Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Kantar Worldpanel Indonesia baru saja mengeluarkan laporan Brand Footprint Indonesia 2023, yakni hasil penelitian tahunan dalam mengukur merek yang paling dipilih konsumen.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Brand Footprint mencakup lebih dari 550 merek di lima sektor FMCG (fast moving consumer good) seperti makanan, minuman, susu, perawatan rumah, dan perawatan tubuh. Brand Footprint Indonesia tahun ini mewakili 97 persen rumah tangga di berbagai kota Indonesia.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Menurut Managing Director of Kantar Worldpanel Indonesia, Venu Madhav, penelitian tahun ini menarik. Pasalnya, sejalan dengan pertumbuhan PDB Indonesia yang positif (5 persen), terjadi inflasi sepanjang tahun 2022. Konsumen tentunya harus menyesuaikan pengeluaran rumah tangga dan mengatur ulang prioritas. “Pilihan brand yang berubah-ubah tersebut memberikan tantangan tersendiri bagi FMCG brands untuk dapat tetap dipilih konsumen,” kata dia.
Berikut sejumlah fakta menarik dari studi Brand Footprint tahun ini. Pertama, jumlah brand yang dibeli oleh sebuah rumah tangga di Indonesia adalah 96 brand. Sebanyak 45 persen brand dari total 550 brand berhasil meningkatkan CRP (Consumer Reach Points) nya, lebih tinggi dari tahun lalu.
Tiga, Sebanyak 36 persen brand bertumbuh CRP karena berhasil meningkatkan penetrasi di pasar, 21 persen berhasil meningkatkan frekuensi belanja, dan sisanya 44 persen berhasil meningkatkan CRP dari kombinasi kenaikan penetrasi dan frekuensi. Dengan demikian, meningkatkan penetrasi atau merekrut konsumen baru adalah kunci bagi brand untuk tumbuh.
Selain itu, agar brand berada di 10 besar dengan nilai CRP tertinggi, maka harus memiliki basis konsumen minimal 60 persen dari total rumah tangga di Indonesia dan dibeli setidaknya 15 kali dalam setahun.
Di edisi tahun ini, Indomie tetap mempertahankan posisi teratas dari the Most Chosen FMCG Brand di Indonesia. Posisi berikutnya adalah SoKlin, Mie Sedaap, Royco, Roma, dan Kapal Api. Sedangkan Cimory, Chiki, dan Chitato dinobatkan sebagai rising star brand karena berhasil menembus peringkat 100 teratas di Most Chosen FMCG Brands.
Foto 
