Spotify Menyediakan Creative Lab untuk Pemasaran

TEMPO.CO, Jakarta - Spotify mengumumkan proyeksi ke ruang iklan dengan agensi kreatif internal Creative Lab untuk membantu merek membuat pemasaran. LaporanTechCrunch pada Kamis, 13 Juni 2024, dikutip Antara, peluncuran Creative Lab menunjukkan peningkatan upaya Spotify untuk memikat pengiklan ke platform, yang pendengarnya mencapai 615 juta.

Spotify sedang mengerjakan kecerdasan buatan (Artificial Intelligence atau AI) baru untuk pengiklan yang dinamai Quick Audio. Ini memungkinkan merek membuat skrip dan pengganti suara menggunakan AI generatif. Alat tersebut akan segera diluncurkan di Manajer Iklan Spotify.

Creative Lab Spotify

Perusahaan Spotify ingin menggunakan AI untuk menghasilkan iklan yang dapat dibaca oleh pembawa acara untuk podcaster. Merek akan dapat bekerja dengan tim Creative Lab baru untuk membuat sesuatu seperti iklan video dan audio, pengalaman digital dalam aplikasi, dan format iklan interaktif lain seperti kartu ajakan bertindak (Call-to-action atau CTA).

Setiap kampanye dengan Creative Lab disesuaikan dengan masing-masing merek dan kebutuhan bisnis tertentu. Spotify mencontohkan, klien Rockstar Energy Drink telah meluncurkan serial konser streaming langsung Press Play yang menampilkan artis seperti rapper Inggris Stormzy. Perusahaan minuman lainnya, Aperol, juga akan menjadi klien Creative Lab.

Sebelumnya, Spotify memiliki fitur kecerdasan buatan atau AI Playlist yang memungkinkan pengguna untuk membuat daftar putar lagu (playlist) menggunakan perintah tertulis. Laporan Tech Crunch dikutip Antara, fitur ini memperluas variasi dari lagu-lagu yang ada dalam daftar putar.

Pengguna bisa memasukkan berbagai kata kunci mulai dari tempat, hewan, aktivitas, karakter film, warna, hingga emoji. Daftar putar yang dibuat menggunakan AI nantinya akan berisi lagu dari berbagai genre, artis, hingga dekade. Fitur ini dapat diakses di tab Your Library dalam aplikasi Spotify.  Fitur ini berjalan dengan menggunakan perintah tertulis untuk AI. Laporan Tech Crunch, fitur ini awalnya akan tersedia di perangkat Android dan iOS di Inggris dan Australia. 

“Kini kami menyediakan alat lain kepada pelanggan Spotify Premium untuk mendorong penemuan dan kurasi musik. Dengan AI Playlist dalam versi beta, Anda secara mudah mengubah ide paling kreatif Anda menjadi playlist,” tulis Spotify di lamannya.