Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
TEMPO.CO, Jakarta - Setelah 17 tahun dengan burung biru ikonik yang melambangkan penyiaran ide ke dunia, miliarder Elon Musk mengganti nama Twitter menjadi X dan meluncurkan logo baru, menandai fokus untuk membangun "aplikasi segalanya".
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Pada Senin, 24 Juli 2023, X putih dengan latar belakang hitam menjadi logo baru di situs web Twitter, meskipun burung biru masih terlihat di aplikasi seluler.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Sejak mengambil alih Twitter pada Oktober, Musk mengatakan dia membayangkan sebuah aplikasi yang dapat menawarkan berbagai layanan kepada pengguna di luar media sosial, seperti pembayaran peer-to-peer, sebuah ide yang mencerminkan aplikasi WeChat yang sangat populer di China.
Transformasi ini lebih merupakan cara bagi Musk untuk menonjolkan diri di perusahaan, kata Tom Morton, kepala strategi global di biro iklan R/GA. “Pergantian nama dan logo Twitter tidak ada hubungannya dengan masalah pengguna, pengiklan, atau pasar. Itu simbol bahwa Twitter adalah milik pribadi Elon Musk.
"Dia menaklukkan kastil, sekarang dia mengibarkan benderanya sendiri."
Logo baru tersebut mendapat reaksi beragam dari pengguna dan memicu kebingungan tentang apa yang akan disebut tweet sekarang, sementara pakar pemasaran dan branding mengatakan bahwa perubahan merek berisiko membuang pengenalan nama Twitter selama bertahun-tahun.
"Hanya beberapa merek yang menjadi kata kerja atau melihat diri mereka dirujuk di outlet berita global sesering Twitter," kata Matt Rhodes, kepala strategi di agensi kreatif House 337, yang telah bekerja dengan perusahaan telekomunikasi Inggris Sky.
"Apa pun yang mempersulit orang untuk menemukan, atau ingin membuka aplikasi di layar ponsel yang berantakan, berisiko merusak penggunaan," katanya.
Fernando Machado, yang sebelumnya menjabat sebagai chief marketing officer di Activision Blizzard, Restaurant Brands International, dan Burger King, mengatakan perubahan merek biasanya membutuhkan waktu untuk meresap, meskipun "sebagai pengguna Twitter, saya akui bahwa saya sudah merindukan burung kecil itu."
"Secara pribadi, menurut saya pendekatan baru terasa agak dingin dan impersonal," ujarnya.
Di luar markas Twitter di San Francisco pada Senin, polisi menghentikan pekerja konstruksi untuk menghapus tanda Twitter, dalam sebuah adegan yang disaksikan oleh seorang reporter Reuters. Di satu sisi bangunan, hanya burung biru dan huruf "er" yang tersisa.
"#GoodbyeTwitter" sedang tren di platform pada Senin dengan mengacu pada logo lama karena beberapa pengguna mengkritik logo baru.
Aplikasi Segalanya
Musk telah menggunakan huruf X berulang kali di seluruh perusahaannya. Dia ikut mendirikan x.com sebagai bank online pada 1999 yang kemudian berubah menjadi PayPal. Dia membeli kembali domain tersebut dari PayPal pada tahun 2017, dengan mengatakan bahwa domain tersebut memiliki "nilai sentimental".
Domain x.com sekarang dialihkan ke Twitter.
Linda Yaccarino, mantan kepala periklanan di NBCUniversal yang memulai sebagai CEO Twitter pada 5 Juni, mengatakan kepada karyawan dalam sebuah memo pada Senin bahwa X "akan melangkah lebih jauh untuk mengubah alun-alun kota global."
Perusahaan akan mengerjakan fitur-fitur baru dalam audio, video, perpesanan, pembayaran, dan perbankan, menurut memo yang dilihat oleh Reuters.
Platform akan menghadapi tantangan untuk menemukan kembali bisnisnya.
Sejak pengambilalihan Musk, perusahaan telah menghadapi masa-masa penuh gejolak dengan PHK, penurunan tajam pengiklan, dan meroketnya Threads, tanggapan Meta terhadap Twitter.
Perubahan merek tersebut menunjukkan bahwa Musk telah menyerah pada rencana apa pun "untuk menghidupkan kembali Twitter sebagai jejaring sosial mandiri yang kuat dan hanya menganggap US$44 miliar yang dihabiskan untuk jaringan sebagai biaya hangus," kata Niklas Myhr, seorang profesor pemasaran di Universitas Chapman.
"Beberapa bulan terakhir terjadi kekacauan di Twitter, dan saya rasa merek baru tidak akan menyelesaikan segalanya," kata Drew Benvie, CEO konsultan media sosial Battenhall.
"Ini bukan tentang menemukan kembali Twitter, melainkan lebih banyak tentang membangun merek di sekitar kerajaan Elon Musk, termasuk SpaceX, di mana branding X benar-benar terhubung sedikit lebih dekat."
REUTERS
Foto 
