Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
TEMPO.CO, Jakarta - Google mencatat kenaikan penjualan iklan kuartal ketiga 2021 dibandingkan kuartal sebelumnya. Hal ini menunjukkan bahwa bisnis tersebut mengatasi hambatan baru dalam melacak pengguna seluler dan bahwa belanja online sama populernya dengan musim liburan.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Melalui mesin pencari, layanan video YouTube, dan kemitraan di seluruh Web, Google menjual lebih banyak iklan internet daripada perusahaan lain mana pun. Permintaan untuk layanannya melonjak pada tahun lalu karena pandemi memaksa orang untuk menghabiskan lebih banyak waktu online.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Pendapatan iklan Google naik 41% menjadi $53,1 miliar selama kuartal ketiga. Penjualan keseluruhan Alphabet, perusahaan induk Google, melonjak menjadi $65,1 miliar.
"Pergeseran konsumen ke digital adalah nyata dan akan terus berlanjut bahkan saat kita mulai melihat orang kembali ke toko," kata Philipp Schindler, chief business officer Google, Selasa, 26 Oktober 2021.
"Hal yang mendasarinya adalah bahwa orang menginginkan lebih banyak pilihan, mereka menginginkan lebih banyak informasi, lebih banyak fleksibilitas, dan kami tidak melihat kebalikannya."
Kecemasan konsumen tentang bagaimana Google dan perusahaan lain menggunakan perilaku penjelajahan mereka untuk membuat profil mereka dan kemudian memilih iklan mana yang akan ditampilkan telah menyebar luas.
Dalam tantangan terbaru, Apple Inc, yang iPhone-nya menguasai setengah dari smartphone di Amerika Serikat, memberi penggunanya lebih banyak kendali untuk menghentikan pelacakan selama beberapa bulan terakhir.
Perubahan tersebut membuat pengiklan mengkalibrasi ulang pengeluaran mereka dengan cara yang menurut saingan Google Snap dan Facebook mengalami penurunan penjualan di kuartal ketiga.
Namun menurut Kepala keuangan Alphabet, Ruth Porat, upaya Apple ini hanya "berdampak sederhana" pada penjualan iklan YouTube.
Tetapi analis mengatakan Google secara keseluruhan tidak terlalu terpengaruh dibandingkan pesaing karena mesin pencarinya mengumpulkan data tentang minat pengguna yang berharga bagi pengiklan dan tidak ada bandingannya di industri ini.
"Mereka hampir sepenuhnya kebal terhadap perubahan Apple," kata Collin Colburn, seorang analis di konsultan teknologi Forrester.
Perusahaan lain juga menghadapi perlambatan setelah pengiklan memotong pengeluaran karena pandemi. Schindler mengatakan tantangan rantai pasokan hanya mempengaruhi penjualan iklan otomotif Google.
Foto 
