Iklan Permen Melecehkan Wanita

SAYA sangat terganggu ketika menyaksikan iklan produk permen baru, ”Manise”, yang sering muncul di TV akhir-akhir ini. Pesan yang disampaikan ”Manise” adalah produk permen yang ”manis dan empuk”.

Dalam adegan yang diperankan oleh seorang aktris ketika mengatakan ”manise” kepada sang aktor, lelaki ini tampak terdiam sejenak sambil melirik ke dada si aktris (yang memang diset untuk ”terlihat”), sambil kemudian mengatakan, ”.... Empuk, lagi.” Adegan ini sangat vulger dan mengganggu. Biro iklan berkilah, iklan yang dikategorikan ”menjurus” lebih disebabkan oleh interpretasi sebagian orang yang punya pikiran ke arah sana. Pertanyaannya, apa hubungan permen dengan dada wanita?

Dari sini muncul sosialisasi pelecehan terhadap wanita sejak dini. Mereka digunakan sebagai unsur daya jual suatu produk, tapi dengan cara dan dampak yang sangat merugikan kaum wanita itu sendiri. Apakah biro-biro iklan kehabisan ide untuk pembuatan iklan suatu produk?

LULU VERNI ARBIYANA
Mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga FISIP UI, Depok, NPM: 0997100222
Tebet Timur I H/24 Jakarta 12820
[email protected]