Baca berita dengan sedikit iklan, klik disini
TEMPO.CO, Jakarta - Platform video berdurasi pendek TikTok, Senin, 28 Februari 2022, mengumumkan bahwa mereka memperluas durasi maksimum untuk unggahan menjadi 10 menit. TikTok telah menguji unggahan yang lebih lama selama bertahun-tahun.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik disini
TikTok memperkenalkan video tiga menit Juli lalu, tetapi pembaruan terbaru ini adalah peningkatan terbesar, dan sekarang akan diluncurkan secara global.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Baca berita dengan sedikit iklan, klik disini
“Kami selalu memikirkan cara-cara baru untuk membawa nilai bagi komunitas kami dan memperkaya pengalaman TikTok,” kata juru bicara perusahaan dalam sebuah pernyataan yang diberikan kepada The Verge, Senin.
“Tahun lalu, kami memperkenalkan video yang lebih panjang, memberi komunitas kami lebih banyak waktu untuk membuat dan terhibur di TikTok. Hari ini, kami bersemangat untuk mulai meluncurkan kemampuan untuk mengunggah video berdurasi hingga 10 menit, yang kami harap akan membuka lebih banyak kemungkinan kreatif bagi pembuat konten kami di seluruh dunia.”
Beberapa pengguna mendapatkan berita itu sebagai pemberitahuan dalam aplikasi itu, seperti yang dibagikan di Twitter oleh konsultan dan analis media sosial Matt Navarra.
Meskipun popularitas TikTok yang meroket didasarkan pada aliran video pendek tanpa akhir yang dirancang untuk menarik perhatian pengguna, perusahaan telah mendorong konten yang lebih panjang untuk sementara waktu saat ini.
Video yang lebih panjang memungkinkan TikTok untuk bersaing lebih baik dengan YouTube (yang sangat condong ke konten yang panjang) serta menangkap pemirsa yang lebih tua dan meningkatkan waktu keterlibatan secara keseluruhan di aplikasi.
Pada saat yang sama, peralihan ke konten yang lebih panjang dapat merugikan perusahaan dengan membatasi jumlah data yang dapat dikumpulkan dari kebiasaan menonton pengguna, yang memungkinkannya menyesuaikan algoritme yang digunakan untuk menarik pengguna. Dengan kata lain: mendapatkan panjang konten yang tepat adalah tindakan penyeimbang.
Ironisnya, ketika TikTok berkembang untuk menawarkan konten yang lebih lama kepada pembuat dan pengguna, para pesaingnya — didorong oleh kesuksesan TikTok — telah melakukan yang sebaliknya.
Instagram meluncurkan video pendek dalam bentuk Reel, YouTube memiliki Shorts yang dinamai dengan tepat, dan Snapchat menawarkan apa yang disebut Spotlight. Semua perusahaan ini mencoba untuk mendapatkan formula yang benar.
Berbicara kepada The Verge, Navarra mengatakan konten dengan bentuk yang lebih panjang, secara umum lebih mudah untuk dimonetisasi dan membuat orang tetap berada di platform lebih lama. Tetapi, dia mengatakan TikTok sekarang perlu mencari tahu bagaimana tepatnya memposisikan dan menyajikan video-video ini di platformnya.
“Mereka dapat melakukannya dengan rumah khusus untuk konten dengan bentuk yang lebih panjang karena itu tidak begitu baik di umpan vertikal dengan hal-hal yang lebih pendek yang biasa dilakukan orang dengan cepat,” katanya.
THE VERGE
Baca:
Begini Mekanisme Video Muncul di Beranda TikTok Anda
Selalu update info terkini. Simak breaking news dan berita pilihan dari Tempo.co di kanal Telegram “Tempo.co Update”. Klik https://t.me/tempodotcoupdate untuk bergabung. Anda perlu meng-install aplikasi Telegram terlebih dahulu.
Foto 
