Ukuran iklan di media cetak

Saya cukup gembira dengan munculnya peraturan dari Dirjen Pengawasan Obat dan Makanan Departemen Kesehatan tentang butir ketentuan iklan obat atau vitamin di media cetak. Tapi itu juga membuat saya sedikit bingung. Masalahnya, ketentuan itu menyebutkan, untuk iklan obat harus disebutkan ''Baca Aturan Pakai'' dan ''Jika Sakit Berlanjut, Hubungi Dokter'' dengan ukuran minimal 9 cm x 2 cm. Untuk iklan vitamin harus disebutkan ''Baca Aturan Pakai'' dengan ukuran 6 cm x 1 cm. Yang menjadi persoalan, tak sedikit iklan obat atau vitamin di media cetak yang mengambil ukuran 1 kolom x 10 cm. Bila di kaitkan dengan peraturan tersebut, terasa iklan tersebut sangat tidak logis. Kalau iklan itu dipasang vertikal, tentu akan merusak komposisi iklan yang memang sudah kecil. Apakah kemudian biro iklan akan memperbesar ukurannya? Saya melihat instansi yang mengeluarkan ketentuan itu terlalu mengacu pada ukuran iklan skala besar, tanpa memperhitungkan bagaimana kalau iklan itu berukuran kecil. Seharusnya, ketentuan itu tidak menyebutkan dalam ukuran minimal, tapi dengan mengambil persentase dari ukuran iklan sehingga tak merusak komposisi iklan. Dan produsen yang memiliki bujet pas- pasan pun tetap bisa beriklan dengan ukuran seperti sediakala, tanpa harus memperbesar ukuran iklannya. Mohon tanggapan dari instansi berwenang. LIGA BUKRA Media Planner Larisa Communications Taman Duren Sawit Blok A1.11 Kalimalang Jakarta 13440