Demi Iklan Di RRC

IKLAN kini bukan merupakan hal asing di RRC. China Daily, misalnya, menyediakan sekitar 25% dari delapan halaman korannya untuk iklan. Persentase tersebut termasuk cukup besar jika dibandingkan dengan ruang iklan Renmin Ribao yang hanya separuhnya. Tarif iklan di pers RRC cukup kompetitif bila dibandingkan dengan iklan dalam penerbitan Indonesia. Di International Trade News, koran tabloid RRC dengan delapan halaman yang diterbitkan Departemen Perdagangan Luar Negeri, umpamanya, iklan hitam putih satu halaman penuh berharga US$ 6 ribu. Sedang di sejumlah kora utama Jakarta, yang kini menolak memasang iklan satu halaman penuh, itu bisa mencapai US$ 15 ribu. International Trade News (oplah 100 ribu), terbit dua kali seminggu, beredar di kalangan kelompok importir dan bisnis RRC. Arus iklan mulai terasa sejak Beijing mencanangkan politik pintu terbuka. Ratusan jenis komoditi impor -- tahun ini diperkirakan bernilai US$ 18 milyar -- memasuki pasaran RRC. Sarana iklan pun diperlukan untuk menunjang pemasaran komoditi tadi. Billboard (papan promosi) minuman Coca Cola, misalnya, menyusup jauh sampai ke kota pedalaman. Tapi karena daya beli rakyat RRC masih rendah, mungkin, minuman itu hanya terjual di hotel-hotel saja. Persaingan sesama biro iklan dalam memperoleh hak monopoli mengkampanyekan suatu produk di suatu provinsi sudah terjadi. McCann Erickson Worldwide (AS) dan Robert Chua bersaing keras mendapatkan hak monopoli siaran iklan untuk TV Beijing. Chua yang dari Hongkong itu akhirnya menang setelah berhasil menutup kontrak US$ 412 ribu untuk hak siaran iklan jam tangan Citizen, Jepang. Media televisi di RRC dianggap paling efektif dan efisien menjangkau konsumen. Hampir setiap provinsi di RRC memiliki stasiun tv, dan boleh menerima iklan. Jumlah pesawat tv di sana diperkirakan 5 juta. Program berita tv RRC selalu mengutip Renmin Ribao, tapi juga mengudarakan berita dunia selama 10 menit yang diperolehnya dari BBC dan ABC lewat satelit.