Menggaet Pemilih Muda via Media Sosial

Pasangan bakal calon presiden dan calon wakil presiden Anies Baswedan-Muhaimin Iskandar melakukan pendaftaran ke Komisi Pemilihan Umum (KPU), Jakarta, 19 Oktober 2023. TEMPO/Subekti.

Gen Z dan milenial, menurut Dedi, menguasai media sosial. Mereka memiliki akun Facebook, Instagram, ataupun X (Twitter). Karena itu, kampanye media sosial dianggap ampuh untuk menaikkan popularitas dan menggaet suara para pasangan calon. 

Dalam hal branding, media sosial memberikan kebebasan kepada pasangan calon untuk menciptakan citra yang diinginkan. Misalnya, merancang konten-konten kreatif lewat video, infografis, dan grafik yang mendukung pesan-pesan kampanye mereka. Menurut Dedi, dengan kebebasan ini, pasangan calon dapat membangun identitas visual yang kuat, mengkomunikasikan nilai-nilai mereka, dan menarik perhatian pemilih muda yang dominan menggunakan media sosial.

Ganjar Pranowo, Anies Baswedan, serta Prabowo Subianto tampak aktif di media sosial masing-masing. 

Ganjar, yang memiliki 6,3 juta pengikut di Instagram, misalnya, setiap hari mengunggah aktivitasnya. Dari kunjungan hingga kegiatan bersama keluarga. Begitupun di akun X-nya yang memiliki lebih dari 3 juta pengikut. Hal serupa dilakukan Prabowo di akun Instagram-nya yang diikuti 6,2 juta pengguna. 

Dedi menilai, dari aktivitas dan jumlah pengikut saat ini, Ganjar merupakan calon presiden paling aktif. Hal itu terlihat dari unggahan-unggahan terbarunya yang dikomentari 4.000-8.000 orang. 

Meski demikian, menurut Dedi, kendati Anies mendapat kunjungan lebih sedikit, pengikutnya di media sosial lebih loyal. "Sebagian besar komennya berasal dari pendukung yang organik, bukan buatan," kata dosen Ilmu Komunikasi Universitas Telkom ini. 

Pasangan Bakal Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden, Prabowo Subianto dan Gibran Rakabuming Raka bersiap menjalani pemeriksaan kesehatan di RSPAD Gatot Soebroto, Jakarta, 26 Oktober 2023. TEMPO/M Taufan Rengganis

Mereka memanfaatkannya menjadi wadah yang sangat efektif untuk berinteraksi langsung dengan pemilih. Mereka tidak hanya menggunakan platform-platform ini untuk menyebarkan pesan kampanye mereka, tapi juga agar dekat dengan pengguna. 

Meski demikian, ujar Dedi, sejauh ini tidak ada data yang menunjukkan dampak interaksi kandidat di media sosial dengan elektabilitasnya. Tapi calon dengan elektabilitas yang tinggi cenderung memiliki komunikasi yang baik di media sosial.

Aditya Perdana, pengamat politik dari Universitas Indonesia, sependapat dengan Dedi. Menurut Aditya, meski jumlah pengikut dan komentar yang mereka dapatkan jutaan, hal itu tidak serta-merta menjamin mereka akan mendulang banyak suara. 

Namun, menurut Aditya, hal tersebut bisa dimanfaatkan untuk menaikkan popularitas dan membuat media massa tertarik mengangkatnya dalam pemberitaan. "Karena masyarakat, khususnya yang ada di daerah pelosok, masih mengkonsumsi berita dari media massa," ujarnya. 

Karena itu, menurut Aditya, media sosial merupakan sarana kampanye paling murah untuk bisa menjangkau banyak tempat. Berbeda dengan pertemuan langsung yang hanya menjangkau beberapa tempat.

Namun, tutur Aditya, sumber data dari media sosial tidak bisa digunakan sebagai sumber utama untuk mengukur elektabilitas. Indikator ini juga tidak bisa digunakan di daerah-daerah tanpa Internet. Namun di daerah lain ada kecenderungan banyaknya percakapan di media sosial dapat mendongkrak elektabilitas. "Terlepas dari baik-buruknya pasangan calon yang dibicarakan."  

Aditya mencontohkan Prabowo pernah menjadi pembicaraan lebih banyak di Facebook di Jawa Barat dibanding Jokowi dalam pilpres 2019. Dan Prabowo pun mendapat suara terbanyak di daerah tersebut. "Tapi ini tidak konsisten di banyak daerah," katanya. Ada sosok yang banyak dibicarakan di sebuah wilayah, tapi hasilnya tidak banyak yang memilihnya. 

Rizal Nova Mujahid, Senior Data Analyst Drone Emprit, mengatakan sistem penelitian berbasis teknologi mencatat perbincangan tentang pasangan calon meningkat saat penetapan. Dalam publikasi Drone Emprit pada 1 September lalu disebutkan pembicaraan soal Anies dan Muhaimin mencapai puncaknya pada 31 Agustus. Terdapat 25.021 pembahasan di platform X yang dipicu oleh terpilihnya Muhaimin sebagai calon wakil presiden. 

Pada 23 Oktober, jumlah percakapan juga meningkat di media sosial yang sama. Tercatat ada 51.203 unggahan yang membahas pengangkatan dan deklarasi Gibran Rakabuming Raka sebagai pasangan Prabowo. "Didominasi oleh percakapan bernada negatif karena putusan Mahkamah Konstitusi soal batas usia calon wakil presiden." 

ILONA ESTERINA