Cara Tim Ganjar-Mahfud Melawan Gemoy Prabowo

MENJELANG akhir tahun lalu, Samuel Alexander Pieter mendapat tugas dari Tim Pemenangan Nasional (TPN) Ganjar-Mahfud Md. untuk melobi TikTok Indonesia. Penyanyi rap dengan nama panggung Young Lex itu diminta mengurus akun TikTok Mahfud, Menteri Koordinator Politik, Hukum, dan Keamanan, agar bercentang biru alias verified.

Ia pun bolak-balik melobi TikTok, bahkan sampai meminta kantor Mahfud Md. mengeluarkan surat untuk mempermudah verifikasi. “Akhirnya Selasa kemarin akun Prof Mahfud resmi bercentang biru. Sekarang sekuritas akun lebih terjamin,” ujar Alexander kepada Tempo saat ditemui di Wijaya, Jakarta Selatan, 3 Januari 2024.

Alexander yang menjadi relawan Mahfud sejak 4 Desember 2023 kini mengelola akun TikTok pribadi calon wakil presiden pasangan Ganjar Pranowo itu. Bersama lima orang di timnya, ia mengatur konten kampanye Mahfud agar mudah ditangkap generasi Z—lahir pada 1997-2012. Misalnya membantu Mahfud berinteraksi dengan pengikutnya melalui fitur live atau tayangan langsung.

Malam tahun baru lalu, Mahfud menyiarkan video real-time perdananya di TikTok. Dalam siaran yang ditonton lebih dari 4.000 orang itu, Mahfud menjawab pertanyaan anak muda seputar “pasal karet” dalam Undang-Undang Informasi dan Transaksi Elektronik. Kegelisahan terhadap pasal karet itu beberapa kali disampaikan Alexander kepada Mahfud. Pun Mahfud membahas isu-isu ringan, seperti hukuman bagi orang yang mencuri sandal jepit di masjid saat salat Jumat.

Samuel Alexander Pieter atau Young Lex. Youtube Younglex

Alexander memberi masukan agar Mahfud menggunakan istilah sederhana dan populer ketika berinteraksi dengan gen Z. Contohnya menggunakan kata “bestie” saat menyapa penonton di dunia maya. Bestie istilah yang digunakan anak muda untuk memanggil sahabat.

Anggota tim kampanye Mahfud, Islah Bahrawi, menyebutkan Alexander diberi peran mengelola akun media sosial Mahfud karena berpengalaman membuat konten-konten viral. Penyanyi lagu “Ini Gaya Gue” itu memiliki pengikut hampir 2 juta di Instagram dan 1,1 juta di TikTok. “Ia paham cara membuat narasi yang bisa menarik anak muda yang belum memutuskan pilihannya,” kata Islah melalui sambungan telepon, 3 Januari 2024.

Sejak tren elektabilitas Ganjar-Mahfud menjauhi angka 30 persen pada November 2023, tim pemenangan nasional pasangan itu mengadakan evaluasi besar-besaran. Berdasarkan survei internal TPN yang diambil dari dua lembaga, kini elektabilitas Ganjar dan Mahfud berada di rentang 24-25 persen. 

Lima anggota tim kampanye Ganjar bercerita, mantan Gubernur Jawa Tengah itu kehilangan banyak suara di Jawa Tengah dan Jawa Timur. Sebagian bermigrasi ke pasangan Prabowo Subianto-Gibran Rakabuming Raka yang didukung Presiden Joko Widodo. Menurut para narasumber itu, Ganjar lantas diberi tugas untuk turun ke dua provinsi tersebut. Menginap di rumah-rumah warga adalah salah satu upaya untuk mengerek kembali elektabilitasnya.

Adapun Mahfud diminta menggarap segmen gen Z dan milenial (lahir pada 1981-1996). Analisis internal TPN menunjukkan sentimen Mahfud di dua kalangan itu lebih positif ketimbang Ganjar. Sebagian anak muda tak menggemari Ganjar karena ia kental dengan label petugas partai. Mahfud lebih disukai karena non-partai. Anak-anak muda mengenal Mahfud sebagai menteri yang ceplas-ceplos. 

Tim kampanye Mahfud lantas membentuk tim kecil pada pertengahan November tahun lalu. Mereka merumuskan strategi untuk mendekatkan Mahfud dengan pemilih muda. Dua dari enam anggota tim adalah Islah Bahrawi dan politikus Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan, Anang Hermansyah. Tim itu bersepakat mendongkrak popularitas Mahfud di media sosial, terutama TikTok.  

Konten Ganjar-Mahfud di platform media sosial itu dinilai kurang digarap serius, kalah oleh Prabowo-Gibran yang lebih awal aktif berkampanye di TikTok dengan menggaungkan istilah “gemoy”. Sigi Lingkaran Survei Indonesia yang dirilis pada 16 November 2023 menunjukkan elektabilitas Prabowo naik dari 36,9 persen menjadi 41,1 persen karena efek gemoy.  

“Kami cemas terhadap gimik gemoy ini dan menyadari kampanye itu tidak ada kompetitornya. Makanya kami sepakat memperkuat TikTok dengan menggandeng influencer,” Islah menuturkan.

Anang Hermansyah lalu mendekati pesohor muda yang punya banyak pengikut. Ia mengaku menceritakan sosok Mahfud kepada anak muda. Misalnya ketika Mahfud menjadi murid Abdurrahman Wahid atau Gus Dur. “Banyak yang tertarik dan akhirnya bergabung jadi relawan Mahfud,” ucap Anang saat dihubungi Tempo, 5 Januari 2024.

Selain menggandeng Alexander, Anang menggaet sejumlah komika, penyanyi, dan sutradara. Ada sekitar 20 pesohor muda bergabung. Pada 4 Desember 2023, mereka dipertemukan dengan Mahfud di rumah pemenangan di Jalan Prapanca Raya 91, Jakarta Selatan. Dari situ mereka membentuk pasukan bernama Prapanca 91.

Tiap anggota tim memiliki tugas berbeda. Sementara Alexander mengelola TikTok, influencer lain menggaungkan nama Mahfud di Instagram atau X—dulu Twitter. Mereka membuat berbagai konten, seperti trivia, yang mengkampanyekan Ganjar-Mahfud secara halus. Pasukan Prapanca juga memberikan masukan secara langsung kepada Mahfud soal tren terbaru yang hangat dibicarakan generasi Z.

Anang Hermansyah menuturkan, kinerja pasukan Prapanca 91 dievaluasi oleh tim kecil setiap sepekan sekali. Terkadang Mahfud ikut mengevaluasi. “Kami intens berdiskusi,” kata Anang.

Tak hanya berkampanye di media sosial, pasukan Prapanca 91 juga beroperasi di darat. Tugasnya mengajak anak muda urban dan suburban agar tak golput pada pemilihan presiden 2024. Samuel Alexander Pieter bercerita, salah satu operasi darat itu bernama Peluru Tak Terkendali. Gerakan itu menjangkau kelompok anak muda di tempat hiburan malam dan lokalisasi di Pulau Jawa.

Kepada anak muda di kawasan tersebut, tim Prapanca 91 menyeru mereka agar tak apatis terhadap politik. “Kalau mereka tak mencoblos, surat suara mereka bisa disalahgunakan petugas pemilihan,” ujar Alexander. Dua orang dekat Mahfud mengatakan, sebelum pencoblosan 14 Februari 2024, calon wakil presiden memiliki target mengerek perolehan suara 1-3 persen.

Putri Jasmine (tengah), mengkampanyekan program-program pasangan Ganjar-Mahfud kepada para santri di Situbondo, Jawa Timur, Desember 2023 lalu. Istimewa