Eksperimen Bernama Neo

BAYANGKAN Anda sedang berlibur di sebuah hotel bintang lima di kawasan Kuta, Bali. Sembari menyeruput segelas capuccino dan memandang ombak yang bergulung-gulung di pantai, Anda ingin bacaan yang tak melelahkan pikiran. Majalah Neo mungkin dimaksudkan untuk menemani orang-orang yang senang menikmati gaya hidup berlibur seperti Anda. Soalnya, majalah yang diluncurkan bulan lalu itu adalah majalah gaya hidup yang menonjolkan visualisasi ide dengan sedikit racikan teks. Majalah bulanan setebal 225 halaman itu—dua kali tebal majalah pada umumnya—dari wajah depan sampai ''ekor" didominasi foto indah yang dicetak di atas kertas art paper yang mengkilap.

Sebagai majalah, penampilan Neo memang agak tak lazim. Dengan sampul dua muka, untuk membaca majalah berbahasa Inggris dan Indonesia ini pembaca harus menjungkirbalikkannya kalau mau membaca tuntas seluruh isinya. Dan, untuk semua itu pembaca bisa menebusnya dengan harga majalah lokal yang paling mahal selama ini: Rp 30 ribu per eksemplar.

Majalah bermoto guide to good living (panduan untuk hidup yang bergaya) ini menyajikan artikel dalam format bagi laki-laki dan perempuan. Sesuai dengan namanya, Neo, yang berarti baru, majalah ini memakai cara pandang baru dalam menuliskan artikel tentang interior, arsitektur, mode, dan lain-lain. Majalah ini mengajak pembaca ''masuk ke dalam kenikmatan" arsitektur, interior, dan mode lewat bahasa gambar. ''Kami menekankan aspek visual dengan keyakinan bahwa orang sudah mulai tidak memiliki banyak waktu untuk membaca, sehingga mereka menghendaki bacaan yang instan," kata Erwin Arnada, Pemimpin Redaksi Neo.

Membidik pembaca yang diperkirakan memiliki deposito di bank minimal Rp 100 juta per tahun, Erwin optimistis Neo bisa menjaring iklan per tahun Rp 6 miliar. Kalau target itu tercapai, Neo akan mencapai titik impasnya dalam tiga tahun. Cuma, tampaknya ini tidak mudah. Sebab, melihat data lembaga riset AC Nielsen, jumlah belanja iklan untuk semua majalah yang ada cuma sekitar Rp 186 miliar.

Mungkin itu sebabnya pengajar manajemen dan pemasaran dari Universitas Indonesia, Dr. Rhenald Kasali, menilai langkah Neo terlalu berani. ''Mereka masuk ke pasar yang sangat ramai," kata Rhenald. Melihat penampilannya, Neo diperkirakan akan masuk ke pasar yang setidaknya juga dibidik majalah bulanan wanita yang juga cukup mahal, Kosmopolitan (Rp 19.500) dan Dewi (Rp 17.500). Menurut catatan Media Scene terbitan Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia, dua majalah yang cukup sarat dengan iklan produk kelas atas itu pada 1998 hanya berhasil menjala iklan masing-masing sekitar Rp 5 miliar.

Namun, Erwin yakin, pasar untuk Neo adalah ceruk yang belum digarap. Tak hanya menjaring kalangan atas, majalah berkonsep unisex ini juga tak hanya ditujukan untuk wanita. Tambahan lain, untuk menjaring pembaca mancanegara, majalah ini juga menggunakan bahasa Inggris, selain bahasa Indonesia—konsep yang belum dilakukan majalah lain.

Majalah Neo, seperti kata Erwin, adalah sebuah eksperimen. Pengaturan halaman yang inkonvensional—harus membalik tubuh majalah untuk membaca halaman tiap gender—menunjukkan ciri eksperimental itu. Eksperimen, bagaimanapun, bisa gagal bisa pula berhasil. Waktulah yang akan memutuskannya.

Kelik M. Nugroho