Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
TEMPO.CO, Jakarta - Mahkamah Agung AS, Jumat, 17 Januari 2025, memutuskan menolak upaya TikTok untuk menghindari larangan yang dapat menutup aplikasi hanya dalam dua hari dan berdampak pada jutaan pengguna yang bergantung pada platform tersebut untuk hiburan, e-commerce, dan dolar iklan, Reuters melaporkan.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Larangan yang membayangi tersebut merupakan hasil akhir dari undang-undang tahun 2024 yang disahkan karena masalah keamanan nasional yang menyerukan agar induk TikTok, ByteDance, menjual aplikasi video pendek yang populer tersebut atau harus ditutup di Amerika Serikat pada 19 Januari.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Masih belum jelas berapa lama potensi pelarangan akan tetap berlaku karena Presiden terpilih Donald Trump, yang mulai menjabat pada Senin, mengatakan bahwa ia akan mencoba menemukan "resolusi politik" dari masalah ini untuk menjaga agar aplikasi tetap beroperasi di Amerika Serikat.
Pada Jumat, Trump mengatakan bahwa dia berbicara dengan pemimpin Cina Xi Jinping tentang beberapa topik, termasuk TikTok.
Inilah yang mungkin terjadi pada hari Minggu.
Apa yang akan terjadi pada aplikasi?
Pengguna baru tidak akan dapat mengunduh TikTok dari toko aplikasi Apple dan Google dan pengguna yang sudah ada tidak akan dapat memperbarui aplikasi, karena undang-undang melarang entitas mana pun untuk memfasilitasi pengunduhan atau pemeliharaan aplikasi TikTok.
Penyedia layanan cloud, Oracle, dapat menemukan beberapa gangguan pada pekerjaannya dengan TikTok. Oracle menyimpan data pengguna TikTok di Amerika Serikat di servernya, meninjau kode sumber aplikasi dan mengirimkannya ke toko-toko aplikasi.
TikTok berencana untuk tetap membayar 7.000 karyawannya di AS, demikian ungkap pimpinan perusahaan dalam sebuah memo internal.
Bagaimana pengguna akan terpengaruh?
Sekitar 170 juta pengguna TikTok di AS kemungkinan besar masih dapat menggunakan aplikasi ini karena sudah diunduh di ponsel mereka, kata para ahli. Tetapi seiring berjalannya waktu, tanpa pembaruan perangkat lunak dan keamanan, aplikasi ini akan menjadi mubazir.
Paling-paling, versi berbasis web dari layanan ini mungkin dapat diakses dengan fitur yang lebih sedikit daripada aplikasinya, dan bahkan itu pun mungkin tidak berfungsi, kata para ahli.
Beberapa pengguna dapat mencoba mengakses TikTok melalui jaringan pribadi virtual, atau VPN, yang dapat menyembunyikan protokol internet, atau IP, alamat pengguna dan dengan demikian lokasi mereka.
Aplikasi media sosial Cina lainnya seperti RedNote, yang dikenal di Cina sebagai Xiaohongshu, diperkirakan akan terus mendapatkan daya tarik di kalangan pengguna AS.
Para pembuat konten yang telah membangun bisnis dari pengikut TikTok mereka sedang mempersiapkan diri untuk menghadapi kemungkinan penutupan aplikasi ini dan mengalihkan pengikut mereka ke aplikasi lain seperti Instagram dan YouTube.
Apa yang akan dilakukan pengiklan?
Para pengiklan telah bergegas menyiapkan rencana darurat minggu ini karena larangan tersebut akan membahayakan kampanye mereka di platform tersebut. Seorang eksekutif pemasaran menggambarkannya sebagai momen "kebakaran jenggot" bagi dunia periklanan, setelah berbulan-bulan kebijaksanaan konvensional mengatakan bahwa solusi akan terwujud untuk menjaga aplikasi video pendek tetap aktif dan berjalan.
TikTok terus menawarkan fitur-fitur baru kepada para pengiklan, seperti alat yang diluncurkan dalam bentuk uji coba yang akan memudahkan untuk membuat, memodifikasi, dan menambahkan iklan secara massal.
Jika larangan benar-benar terjadi, lebih dari $11 miliar investasi iklan tahunan di AS akan hilang, menurut perkiraan dari kelompok pemasaran WARC Media.
"Wall Street akan mengamati hasil dari Meta, Snap, dan lainnya untuk melihat siapa yang diuntungkan dari pergeseran pengeluaran yang cepat ini," kata Craig Atkinson, CEO agensi pemasaran digital Code3.
Beberapa pengiklan mungkin akan melanjutkan belanja setelah 19 Januari di TikTok dan mengevaluasi kembali jika aplikasi ini mengalami penurunan penggunaan atau kinerja, kata Jason Lee, wakil presiden eksekutif keamanan merek di agensi media Horizon Media.
Apa yang akan terjadi pada hubungan dagang AS-Cina?
Larangan TikTok dapat memperburuk ketegangan perdagangan antara AS dan Cina yang sudah tegang setelah pembatasan ekspor teknologi semikonduktor canggih Amerika ke Beijing.
Namun, "larangan seperti itu tidak akan mengejutkan karena telah dibahas selama lima tahun," kata Sean Ennis, profesor dari University of East Anglia.
Trump dapat mencoba menggunakan tindakan eksekutif untuk melindungi TikTok selama empat tahun masa jabatannya, tetapi ia dapat menggunakan risiko perubahan posisinya untuk mendapatkan sesuatu yang berarti dari Cina, kata para analis di LightShed Partners.
Membatalkan larangan tersebut dapat memberikan Trump beberapa kekuatan tawar-menawar dengan Cina, kata para analis.
Siapa saja calon pembelinya?
TikTok telah berulang kali mengatakan bahwa mereka tidak dapat dijual dari ByteDance.
Hal ini tidak menghalangi pengusaha miliarder Frank McCourt, mantan pemilik tim bisbol Los Angeles Dodgers. Konsorsiumnya menghargai aplikasi tanpa algoritmanya sekitar $20 miliar.
Media lain telah melaporkan bahwa para pejabat Cina sedang dalam pembicaraan tentang kemungkinan menjual operasi TikTok di AS kepada miliarder Elon Musk, seorang pendukung keuangan besar Trump. TikTok menyebut laporan tersebut sebagai "khayalan".
Pilihan Editor: Mahkamah Agung Putuskan Nasib TikTok di Amerika Serikat
Foto 
