Mengapa Industri Televisi Lesu

Induk RCTI, GTV, MNCTV, dan iNews TV, yaitu PT Media Nusantara Citra Tbk (MNCN), juga mencatatkan penurunan pendapatan. Pendapatan usaha mereka anjlok 32,27 persen secara tahunan. "Kami tidak dapat mengabaikan fakta bahwa analog switch-off berdampak besar pada stasiun TV kami," ujar Executive Chairman MNC Group Hary Tanoesoedibjo dalam keterangan resmi pada 2 Agustus 2023.

Direktur VIVA Neil Tobing menjelaskan alasan kebijakan ASO berdampak pada pendapatan perusahaan. Menurut dia, peralihan ke siaran digital membuat jumlah penonton menurun. Saat kebijakan tersebut diterapkan, penetrasi digital di dalam negeri belum sempurna, masih di kisaran 77 persen. Dari hasil survei penetrasi Internet di Tanah Air pada 2024 yang dirilis Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia, penetrasinya meningkat menjadi 79,5 persen. "Sedangkan di negara lain, penetrasi 95 persen dulu, baru boleh menerapkan ASO," tuturnya kepada Tempo, Senin, 3 Januari 2025.

Ditambah saat itu para pengusaha televisi menghadapi disrupsi digital dengan berkembangnya platform media sosial seperti YouTube serta platform over the top seperti Netflix. Platform tersebut menawarkan layanan konten yang lebih fleksibel, bisa ditonton di mana pun dan kapan pun. Layanan tersebut sangat sesuai dengan perubahan perilaku penonton yang sudah tidak mau mengikuti jadwal tayang program televisi.

Faktor lain yang juga krusial adalah penurunan jumlah iklan di televisi. Para perusahaan cenderung beralih ke media lain, seperti media sosial. VIVA, misalnya, mencatatkan total pendapatan iklan Rp 860,3 miliar atau turun 5,1 persen pada kuartal III 2024. Angka ini turun dari pendapatan pada tahun sebelumnya yang sebesar Rp 906,4 miliar.

Tahun ini bakal ada tambahan tantangan dengan adanya efisiensi anggaran pemerintah. Meskipun masih ada iklan yang masuk ke televisi dari kementerian, lembaga, pemerintah daerah, dan badan usaha milik negara sebesar Rp 300-400 miliar per tahun dari total belanja iklan sekitar Rp 12 triliun, pemangkasan belanja untuk iklan di televisi tetap bakal berpengaruh.

Meski begitu, Neil mengatakan masih ada peluang industri ini tumbuh. Penetrasi Internet yang masih rendah serta tren penonton yang belum semuanya bersedia membayar untuk menonton konten bisa menjadi celah bagi perusahaan televisi tumbuh. Televisi juga masih belum terkalahkan dari sisi konten terbaru. "Misalnya, yang berani menayangkan pertandingan bola secara live kan selalu stasiun TV. Jadi, menurut saya, konten premium seperti inilah yang tidak akan pernah bisa digantikan oleh platform digital," ucapnya.

Neil berharap ada uluran tangan pemerintah untuk menggairahkan lagi industri media, khususnya televisi. Dia menilai perlu ada pembaruan Undang-Undang Penyiaran agar lebih sesuai dengan kondisi saat ini.

Ia pun mengharapkan ketentuan yang adil buat penyedia konten audiovisual selain stasiun televisi sehingga tercipta persaingan sehat. "Industri TV merupakan bisnis yang sangat regulatif, sementara platform digital bebas-bebas saja tanpa sensor, tanpa bayar pajak, dan pekerjanya juga tinggal pakai sistem outsource," tuturnya. Selain itu, ia berharap pemerintah bekerja sama dengan media nasional ketimbang memanfaatkan media sosial sendiri.

Ketua Ikatan Jurnalis Televisi Indonesia Herik Kurniawan pun menyatakan kondisi di media televisi saat ini penuh tantangan. Selain masalah ASO, kue iklan makin berkurang seiring dengan makin banyaknya pesaing dari platform digital. Namun dia masih melihat secercah harapan. Media televisi masih punya keunggulan dari sisi kualitas. "Jurnalisnya bisa mempertanggungjawabkan kebenaran informasi," katanya. ●

Dian Rahma dan M. Raihan berkontribusi dalam penulisan artikel ini