Adidas Minta Maaf Usai Libatkan Bella Hadid sebagai Ikon Kampanye

TEMPO.CO, Jakarta - Adidas, merek olahraga ternama asal Jerman, mengeluarkan permintaan maaf atas kampanye yang melibatkan Bella Hadid, supermodel keturunan Palestina-Amerika, sebagai ikon utama kampanye mereka. Kampanye iklan Adidas tersebut mempromosikan sepatu kets SL 72, yang pertama kali dirilis pada Olimpiade Munich 1972.

Olimpiade ini dikenang dengan penuh duka karena tragedi melibatkan 11 atlet Israel yang disandera dan dibunuh oleh kelompok teroris Palestina dan dikenal dengan nama Black September. Kampanye ini segera menjadi kontroversi setelah mendapatkan kritik tajam, terutama dari komunitas Yahudi dan Israel.

Bella Hadid Jadi Sasaran Kritik Kelompok Yahudi

Bella Hadid, yang sering menyuarakan dukungannya untuk Palestina, menjadi sasaran kritik tajam dari berbagai kelompok Yahudi dan Israel. Meskipun kampanye ini juga menampilkan selebritas lain seperti bintang sepak bola Jules Koundé, iklan dengan Bella Hadid memicu reaksi keras di media sosial, termasuk seruan untuk memboikot Adidas. Sebagai tanggapan, Adidas telah menghapus semua unggahan media sosial yang menampilkan Bella Hadid dan menyampaikan permintaan maaf.

Melansir dari USA TODAY Sports pada 18 Juli, Adidas mengakui adanya kaitan dengan peristiwa sejarah yang tragis tersebut.  "Kami sadar bahwa ada kaitan dengan peristiwa bersejarah yang tragis, walaupun ini sama sekali tidak disengaja dan kami meminta maaf atas segala kekecewaan atau kesusahan yang ditimbulkan," ujar perwakilan Adidas. Lebih lanjut, pihak Adidas mengungkapkan bahwa mereka akan merevisi sisa kampanye tersebut.

Lebih lanjut, Adidas juga menegaskan komitmennya terhadap nilai-nilai keberagaman dan kesetaraan. "Kami percaya pada olahraga sebagai kekuatan pemersatu di seluruh dunia dan akan melanjutkan upaya kami untuk memperjuangkan keberagaman dan kesetaraan dalam segala hal yang kami lakukan," kata mereka, menambahkan.

Bella Hadid, yang memang berdarah Palestina-Amerika, juga telah lama menyuarakan dukungannya terhadap rakyat Palestina di media sosial. Bersama dengan saudarinya, Gigi Hadid, Bella sering mendapat kritik karena berbagai aksinya membela Palestina. Ia juga sering berbicara menentang aksi militer Israel yang masih berlangsung di Gaza. Hingga saat ini, Bella Hadid belum memberikan komentar terkait penghapusan iklan tersebut.